2007北京大学传播学(广告)试题
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tingyu
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发表于 2010-10-03 10:51
楼主
一、名词解释 5分x5
1.积极购买动机和消极购买动机 2.企业声誉 3.富媒体 4.媒介购买公司 5.长尾理论 二、简答题 10分x5 1.谈谈品牌内涵与品牌形象的联系,并介绍广告在品牌内涵构建上的作用。 2.广告效果累积的二因素说。 3.问卷调查方法有何特点,有什么不足。 4.谈谈企业网站在新媒体时代的价值。 5.2007年央视黄金资源广告招标增长16%,请分析原因。 三、论述题 1.谈谈中国广告基本体制结构和特征,并分析不足,简单评述中国广告法规及监管。 2."恒——源——祥,羊——羊——羊"到“恒——源——祥,牛——牛——牛” 的转变,结合广告相关原理加以分析。 3.以李宇春获超女冠军后大量代言各类商品(如手表、电脑、牙膏等) 为背景, 1)对李宇春现象的进行评判。 2)从企业角度,谈名人广告的应注意事项。 3)名人广告的原则是什么。 |
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