广告学考研 - 话题

 厦门大学2002年考研专业课试卷广告学原理考研试题
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tingyu
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  • 注册于:2010-09-06
发表于 2010-09-26 23:59
楼主
一、名词解释(10分)
1、广告创意嫁接2、产品定位3、脑波理论4、企业传播5、品牌比附定位策略
二、简答题(40分)
1、简述对“广告策划”概念的不同理解?
2、谈谈广告效果的评估标准?
3、简述网络广告的主要形式及其特点?
4、如果产品本身没有卖点,该如何发展USP?
三、论述题(50分)
1、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一,应该如何进行产品定位,
进而如何作有效的目标沟通(包括广告、促销和公共关系)?试提出你的方案设想。(1
5分)
2、请列举一个你认为最失败的名人广告案例,并分析其原因。(15分)
3、1879年的一天,因为P&G肥皂厂中一名工人的疏忽,致使香皂原料充满泡沫,之
后,使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当P&G试图从消费者那里得知为什么他们想要
更多的“漂浮香皂”之后,发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的
利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例对你有何启发?(2





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