厦门大学 - 话题

2001厦门大学传播学试题
传播学理论试卷
一． 名词解释：
舆论 模式 民意 传播学 反馈 沉默的螺旋
二． 简答题：
1． 简述传播工具的发展与社会结构的关系
2． 人际传播有什么基本功能
3． 简述大众传播研究中批判学派与传统学派的主要区别
4． 简述无产阶级新闻事业党性原则的形成过程
三． 论述题：
1． 新闻报道真实性的基本要求有什么？评析《钱被风刮跑以后》
2． 简论“满足读者需要”，谈谈《广州人如何读报》给你的启发。

公关原理与实务试卷
一． 简答题：
1． 何谓组织形象？组织形象有什么基本特征？
2． 指出网络发展对公关管理的影响
3． 简要介绍埃维李在公共关系发展史上的主要贡献
4． 简要概述发展国际公共关系活动的基本原则
二． 分析论述题：
1． 企业公众传播与社会公众舆论的关系？
2． 比较公关传播的四种模式，评析其对现实实践的意义和影响。
三． 综合题（略）

广告学原理试卷
一． 名词解释：
发散思维 消费“趋潮” DAGMAR理论 广告效果饱和理论 企业形象要素
二． 简答题：
1． 简述谋略、战略决策与广告策划的关系
2． 广告与新闻的异同表现在那些方面
3． 如何确定广告目标？广告目标与企业目标、销售目标有何异同
4． 简述广告正文的形式结构与内容结构
三． 论述题：
1． 以案例谈谈文化因素对广告策划创意的促进或制约作用
2． 面对WTO的挑战，品牌的地域性与全球性矛盾更加突出，谈谈品牌策略中“塑造
民族品牌”提法是否正确
3． 广告语言要规范，以“规范与创新”为题，写600左右的短文，阐述你对广告语
言问题的看法







2002年厦门大学传播学试卷






（1）广告学原理
一、名词解释（10分）
1、广告创意嫁接2、产品定位3、脑波理论4、企业传播5、品牌比附定位策略
二、简答题（40分）
1、简述对“广告策划”概念的不同理解？
2、谈谈广告效果的评估标准？
3、简述网络广告的主要形式及其特点？
4、如果产品本身没有卖点，该如何发展USP？
三、论述题（５０分）
１、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位，
进而如何作有效的目标沟通（包括广告、促销和公共关系）？试提出你的方案设想。（１
５分）
２、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。（１５分）
３、１８７９年的一天，因为P&G肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充满泡沫，之
后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当P&G试图从消费者那里得知为什么他们想要
更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的
利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例对你有何启发？（２
０分）
（２）公共关系原理与实务
一、简答题（２０分）
１、请对柯特利普提出的“环状结构模式“进行简要评介。
２、请简要指出双向沟通的长处和短处。
３、请概述二战以来公共关系发展的主要特点。
４、请简要介绍公共策划中传播渠道选择的一般程序。
二、分析论述题（５０分）
１、请用实际的案例分析阐述在公共关系管理中应如何看待、处理组织利益与社会公众利
益之间的关系。
２、请从公关的角度，对目前我国上市公司信息披露的不真实现象进行分析，并就如何保
证上市公司信息披露的真实性提出你的看法。
三、综合应用题（３０分）
有四位客人在某著名酒家就餐，喝完汤后发现盛汤的钵底有一只蟑螂。客人当即向店家投
诉索赔，提出拒付餐费和每人几百元的身心损失赔偿。在与店家交涉支付损害赔偿未果的
情况下，顾客转向求助舆论帮助。媒体在查证之后，以顾客喝到的竟是“蟑螂汤“为题，
对该酒店进行批评报道。酒店领导看到新闻报道后，召开记者招待会，指责媒体报道中的
“蟑螂汤“是对本店抹黑，要求媒体公开更正道歉。媒体也不甘示弱，马上开辟专栏邀请
各界人士对此事进行讨论。事态进一步发展，惊动政府有关部门，派出卫生检查组对酒店
进行全面的检查。最终，该酒店由于卫生条件问题，被勒令停业整顿。请你从公共关系的
角度，对该事件的性质以及酒店对此事件的处理进行评析，并站在酒店公共关系管理的角
度，提出你的处理建议。
（３）传播学理论
一、名词解释（２０分）
１、新闻文化２、抽样３、大众传播４、传播媒介５、信息
二、简答题（４０分）
１、简述我国新闻传播事业“坚持社会主义方向“与突出媒介特色”的关系。
２、广告传播如何准确地选用传播媒介？
３、简述建立“国际传播和信息新秩序”主张的背景及其主要内容。
４、从不同角度简述传播的类型。
三、论述与应用题目（４０分）
１、试论大众传播对社会的影响。
２、简述新闻传播的价值取向并根据价值取向评论消息《“１１０”响起拜年电话》（原
文太长，故略）












2003年厦门大学传播学试卷
传播理论卷
一、名词解释（5%X6）
新闻、传播媒介、受众参与理论、塔罗瓦尔宣言、容器人、上限效果理论
二、简答题
1、以当代消费文化为例,谈谈你对象征文化的看法。
2、请以自我成长的亲身经验,评析米德的主我客我理论。
3、简述人类社会传播的基本特点。
4、简述决策理论的代表人物西蒙的主要观点。
三、论述题（25%X2）
1、 简述新闻价值及其构成要素
2、我国目前的传播制度及其基本规范包含哪几个方面内容。
补遗 ：
简述国家信息主权及其内容
广告公关卷
一、名词解释
观念广告策划、广告频度策略、认知不调和理论、（公关目标管理?）、伯内斯
二、简答题
1、举例说明传播理论在广告中的应用。
2、广告策划在广告运作中的地位。
3、产品成熟期的广告策略
4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的（特点？？）
三、应用题
1、中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资
源”可以利用？
2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。
四、案例分析题（30%）
从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。











2004年厦门大学传播学试卷






名解6X5
1 、大众传播
2 、符号
3 、麦克卢汉
4 、拟态环境
5 、知晓权

简答 10X3
1 、传播媒介的两层意思
2 、试述国际社会“新闻自由”
3 、互动过程2种传播形式

论述 45X2
1 、“知沟”理论分析中国弱势群体，如果你是一名记者，会做什么事情改变现实。
2 、“培养”理论分析中国广告现状存在最大问题。如果你是厦大传播学硕研如何利用厦大传播系资源和你的优势为改变这现状做些什么？


【实务】

名解 4X5
1 、倡导广告
2 、整合行销
3 、反类别定位
4 、深度访问
5、 轮盘模式

简答15X3
1、事件性广告策划需要注意哪些问题？
2 、论述产品定位策略
3 、公共关系与人际关系和人群关系的区别联系

论述15X3
1 、试述商标、品牌和名牌的关系
2、 有人将公关上升到企业管理层次，而在广告和市场领域，公共关系往往被当作是一种促销手段，你认为企业应该？
3 、举例说明广告诉求对象和目标消费者群体的联系和区别

综合25X2
1 、usp是创意策略还是品牌策略？如果一个商品没有卖点 要如何为它找出usp？试以一种洗发水为例子，谈谈如何做它的usp。
2 、2004年央视广告竞标达44亿元。多为日用品家电。而且都是国内品牌在竞争
以广告和公关理论分析央视竞标的利弊并阐述民族产业应如何发展自己。

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