武汉理工大学 - 话题

2003年武汉理工大学硕士研究生入学考试复试
同等学力加试试卷

加试科目:管理经济学        复试专业:管理科学与工程
姓名:     准考证号:        成绩:

一、        案例分析（以下两小题各30分，共60分）
1、“长江”财源滚滚来
  香港富商李嘉诚先生出生贫寒，14岁便离开学校到社会上谋生。1950年，他用东凑西借的五万港元，开设了一家生产塑胶玩具及家庭用品的工厂，取名“长江塑胶厂”。在起初的几年，李嘉诚整日马不停蹄、奔波操劳，方使他的小厂在激烈的竞争中得以生存。
  1957年初的一天，李嘉诚偶然看到一则消息，说塑胶花畅销欧美市场。他敏锐地意识到，这类价廉物美的装饰品有着极大的市场潜力。于是，他抓紧时机，投产塑胶花，并积极扩充厂房、争取海外合约。一年下来，营业额达1000万港币。接着，他建厂房、添设备，扩大生产规模。此后的七年，他在塑料花产品上赚了数千万港币，“长江”一时间成了世界上最大的塑料花工厂。
不久，李嘉诚通过种种迹象感觉到塑料花将出现滞销。于是，他忍痛割爱，放弃了看来仍能有丰厚利润的塑料花业，重操玩具旧业。这一转换，使他躲过了危机。
从六十年代初开始，李嘉诚开始将大量资金投入地产物业。六十年代中期，香港的房地产一落千丈。李嘉诚用低价大量收购地皮和旧楼，兴建工厂大厦，全部用来出租。不出三年，房产价格大幅度回升。李嘉诚趁机将廉价收购来的房产高价抛售获利，并转购具有发展潜力的楼宇及地皮。1971年6月，李嘉诚正式成立了负责地产业务的“长江置业有限公司”，并在1972年7月易名为长江实业（集团）有限公司。到1976年，“长江”一跃成为香港华资地产业的首领。
  李嘉诚在港口和集装箱业务方面同样大获成功，直接带动香港成为国际贸易枢纽。即使到了古稀之年仍老当益壮，在互联网、电信、传媒、医药等新经济领域频频圈地，是高科技弄潮儿中罕见的“江湖老前辈”。
  问题:
（1）        你认为李嘉诚成功的关键是什么？
（2）        企业家如何才能把握市场供求变化的脉搏、紧跟市场跳动的节拍？

2、顾客心中有本帐，慎摸价格“高压线”
多年以前，丰田公司认识到，世界上有许多人想购买奔驰车，但又认为它的定价太高。于是，丰田公司放手开发“凌志”汽车。丰田在美国宣传凌志时，将其图片和奔驰并列在一起，并加上大标题:用36000美元就可以买到价值73000美元的汽车，这在历史上还是第一次。丰田的经销商送给其潜在顾客精美的礼盒，内装展现凌志汽车性能的录像带。录像带中有这样一段内容:一位工程师分别将一杯水放在奔驰和凌志的发动机盖上，当汽车发动时，奔驰车上的水晃动起来，而凌志车上的水却没有动，以此说明凌志发动机行驶时更平稳。
  面对丰田的挑战，奔驰公司必须重新考虑定价策略。但是如果降低价格，就等于承认自己定价过高。而如果保持价格不变，其销售额就会不断下降。后来，奔驰公司提高了价格，增加了更多的保证和服务，例如免费维修6年。而对于这一举措的解释，奔驰公司只有一句话:奔驰是富裕家庭的车，和凌志不在同一个档次。
  该案例表面看来是单一事件的较量，但其实是说明一个品牌的定位与定价策略之间的关系。
东风悦达起亚发表的2003年第一款车是千里马灵骏型，该车在千里马的基础上减少了部分无关紧要的配置后，调低了价格。显然，公司的决策层明白，对于10万元左右的家庭轿车而言，市场对价格高度敏感。
  而尽管北京吉普也提出“进口车的质量、国产车的价格”，但并没有在市场上马上起到促销的作用。因为，能够花50万元左右买辆休闲车的人似乎根本不在乎多花或者少花一两万元。
   问题:
（1）        为什么在与丰田公司凌志车的竞争中，奔驰公司不仅没有降价，反而提高了奔驰车的售价？
（2）        请用相关经济学原理分析千里马灵骏和北京吉普降价前后市场的反应。
（3）        试分析影响汽车定价的关键因素有哪些。

二、计算与分析（以下两小题各20分，共40分）
1、        假设烈性酒的需求曲线是高度无弹性的，而其供给曲线是高度有弹性的。
（1）        如果公众的嗜好从烈性酒转移了，这对烈性酒的数量还是价格影响较大？
（2）        如果政府决定对烈性酒生产企业课税，这对烈性酒的数量还是价格影响较大？
（3）        一项成功地阻止了人们喝烈性酒的广告宣传会有什么影响？

2、李华拥有并经营着一个玩具厂，该厂厂房及设备的现期市场价值为400万元，在银行贷款300万元。上一年度，玩具厂的销售额为500万元，变动经营成本为450万元，会计折旧为4万元，厂房及设备的实际价值下降6万元。李华支付给自己的薪金为5万元，但这笔钱并未视为变动经营成本的一部分。银行贷款利息为40万元。如果李华到其他地方工作，其年收入可达3万元。李华若把玩具厂卖掉，拿所得资金进行投资，每年可获利10%。不考虑税收。
   问题:
（1）        计算李华的会计利润
（2）        计算李华的经济利润。
（3）假定未来成本及销售等各方面的情况都不发生变化，你认为李华是该继续经营玩具厂，还是应将其卖掉？

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