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图书简介

本教材共分10章，全面系统地阐述了旅游市场营销中的基本要点和具体内容。在编写过程中，本教材注重将市场营销理论与企业市场营销实际相结合，增加了案例分析的比重，将新观点、新技术、新方法等融入其中，以反映旅游市场营销发展的新动态及新趋势。
　　本教材主要适用于高职高专院校旅游管理专业教学，也可作为旅游从业人员的培训和自学用书。
目录
第1章　旅游市场营销概论
　1.1　市场营销　
　1.2　旅游市场营销　
　1.3　旅游市场营销学　
第2章　旅游营销环境分析　
　2.1　旅游市场营销环境　
　2.2　旅游市场营销的宏观环境　
　2.3　旅游市场营销的微观环境　
第3章　旅游购买行为分析　
　3.1　旅游者购买行为概述　
　3.2　旅游者购买决策行为的心理特征分析　
　3.3　旅游者购买决策过程　
　3.4　组织机构的购买行为分析　
第4章　旅游市场调研与预测　
　4.1　旅游市场调研　
　4.2　旅游市场预测　
第5章　旅游目标市场营销　
　5.1　旅游市场细分　
　5.2　旅游目标市场选择及策略
　5.3　旅游产品的市场定位
第6章　旅游产品策略
　6.1　旅游产品生命周期策略
　6.2　旅游新产品开发设计
　6.3　旅游产品组合策略
第7章　旅游产品价格策略
　7.1　旅游产品价格
　7.2　旅游产品定价的方法
　7.3　旅游产品定价策略
第8章　旅游分销渠道策略
第9章　旅游促销策略
第10章　旅游市场营销的计划、组织、实施与控制
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