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图书简介

本书是根据教育部对高职高专电子商务人才培养目标的要求编写的，属于财经大类下的市场营销方面的电子商务管理与服务应用类型专业用书。
　　电子商务概论是电子商务专业的基础核心课程之一。本书按照培养目标的要求，结合目前社会对电子商务人才的实际需要，参考了国内外优秀的论著和文献，采用最新的案例和数据，在完成基本理论、模式教学的前提下，强调了实务与操作，突出管理与应用，明确了技术为商务服务的理念。
　　本书共十一章，主要内容包括：电子商务导论、电子商务商业模式、网络营销、电子商务网站建设与规划、安全管理、网上支付、电子商务物流与供应链管理、网上服务业和电子商务法规等内容。
　　本书还与国家职业电子商务师系列考试内容相吻合，是适合于高等职业学校、本科院校设立的二级学院、成人教育院校的电子商务专业、市场营销专业、商贸专业等管理类专业的教材，以及在岗职工培训和社会自学等参考用书。
目录
第一章　电子商务导论
　导入案例一：Campusfood.com公司的网上订餐
　第一节　商务活动的基本内容
　第二节　电子商务的涵义
　第三节　电子商务的分类
　第四节　电子商务的构成
　第五节　电子商务的发展与作用
　本章小结
　复习思考
　问题讨论
　实践训练
第二章　电子商务的商业模式
　导入案例二：电子零售业的王者——Amazon
　第一节　电子商务的商业模式
　第二节　B2C商业模式
　第三节　信息沟通
　第四节　网上零售的影响因素分析
　本章小结
　复习思考
　问题讨论
　实践训练
第三章　B2B与C2C电子商务
　导入案例三：海尔电子商务之路
　第一节　B2B电子商务
　第二节　B2B电子商务模式分类
　第三节　B2B电子商务的价值主张
　第四节　B2B电子商务的主要运作方式
　第五节　C2C电子商务
　本章小结
　复习思考
　问题讨论
　实践训练
第四章　网络营销
　导入案例四：亚马逊网上书店的网络营销战略
　第一节　网络营销的定义和特点
　第二节　网络营销产品
　第三节　消费者与互联网环境
　第四节　网络商务市场信息的收集
　第五节　网络营销技术
　本章小结
　复习思考
　问题讨论
　实践训练
第五章　电子商务网站规划与建设
　导入案例五：当当商务平台
　第一节　电子商务网站概述
　第二节　电子商务网站系统规划
　第三节　电子商务网站运行环境
　第四节　电子商务网站内容设计
　本章小结
　复习思考
　问题讨论
　实践训练
第六章　电子商务的安全管理
　导入案例六：垃圾邮件泛滥、神秘黑客攻击美五大网站
　第一节　电子商务安全概述
　第二节　电子商务安全管理——访问控制与用户身份认证
　第三节　电子商务安全管理——信息认证技术
　第四节　电子商务基本认证技术
　第五节　安全电子商务网络技术
　本章小结
　复习思考
　问题讨论
　实践训练
第七章　电子商务网上支付
　导入案例七：第三方支付平台——支付宝基本框架与功能
　第一节　网上支付
　第二节　网上支付系统
　第三节　网上支付方式
　第四节　国际上通行的两种电子支付安全协议
　本章小结
　复习思考
　问题讨论
　实践训练
第八章　电子商务物流与供应链
　导入案例八：UPS的信息化物流
　第一节　电子商务与物流概述
　第二节　电子商务物流模式
　第三节　电子商务物流技术
　第四节　电子商务与供应链
　本章小结
　复习思考
　问题讨论
　实践训练
第九章　移动电子商务
　导入案例九：讯宝科技助力英国百安居实现移动商务
　第一节　移动电子商务概述
　第二节　移动商务
　第三节　移动电子商务的服务内容
　第四节　移动商务的整合
　本章小结
　复习思考
　问题讨论
　实践训练
第十章　网上服务业
　导入案例十：旅游电子商务网站——信天游
　第一节　旅游业电子商务
　第二节　网络金融
　第三节　网上招聘与就业
　本章小结
　复习思考
　问题讨论
　实践训练
第十一章　电子商务法规
　导入案例十一：虚实体转换中的疑问
　第一节　电子商务法概述
　第二节　电子商务主体法律制度
　第三节　电子合同法律制度
　第四节　电子商务税收法律制度
　第五节　电子证据法律制度
　本章小结
　复习思考
　问题讨论
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