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图书简介

　　本书是为适应21世纪高职高专培养工学结合的应用型营销管理人才的需要而组织编写的。全书系统阐述了现代市场营销理论及该学科领域的最新成果，重点培养学习者解决实际问题的能力，力求将知识转化为实际经验。每章开篇有学习目标和引导案例，章后有关键概念、思考题和实训题，以利于读者理解内容，做到理论联系实际。
　　全书共十五章，分为五个部分，即市场营销规划、营销机会分析、营销战略设计、营销战略实施和特殊领域营销。
　　本书可作为经济管理类高职高专及相关专业学员的教材，亦适用于企业营销人员的培训和读者自学使用。
目录
第一部分 市场营销规划
　第一章 绪论
　　【学习目标】
　　【引例】
　　第一节 市场营销学的产生与发展
　　第二节 市场营销的核心概念
　　第三节 市场营销管理
　　第四节 市场营销观念
　　【本章小结】
　　【基本概念】
　　【思考题】
　　【实训题】
　　【阅读平台】
　第二章 营销战略规划与市场营销管理过程
　　【学习目标】
　　【引例】
　　第一节 企业战略规划
　　第二节 营销战略规划
　　第三节 市场营销管理过程
　　【本章小结】
　　【基本概念】
　　【思考题】
　　【实训题】
　　【阅读平台】
第二部分 营销机会分析
　第三章 市场调查与预测
　　【学习目标】
　　【引例】
　　第一节 市场调查的程序和方法
　　第二节 市场需求测量的方法
　　第三节 市场预测的程序和方法
　　【本章小结】
　　【基本概念】
　　【思考题】
　　【实训题】
　　【阅读平台】
　第四章 市场营销环境
　　【学习目标】
　　【引例】
　　第一节 宏观环境
　　第二节 微观环境
　　第三节 市场营销环境的分析方法
　　【本章小结】
　　【基本概念】
　　【思考题】
　　【实训题】
　　【阅读平台】
　第五章 市场购买行为分析
　　【学习目标】
　　【引例】
　　第一节 消费者市场购买行为分析
　　第二节 生产者市场购买行为分析
　　【本章小结】
　　【基本概念】
　　【思考题】
　　【实训题】
　　【阅读平台】
第三部分 营销战略设计
　第六章 市场竞争战略
　第七章 STP营销战略
第四部分 营销战略实施
　第八章 产品策略
　第九章 价格策略
　第十章 渠道策略
　第十一章 促销策略
　第十二章 市场营销行为管理
　第五部分 特殊领域营销
　第十三章 服务市场营销
　第十四章 国际市场营销
　第十五章 网络营销
参考文献

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