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图书简介

本书针对高职高专的培养目标和高职高专学生的特点编写，强调营销的综合性、实践性与实用性。本书在讲述市场营销学的基本原理、基本方法时力求简明、易懂，注重培养学生的实践能力。本书体例设计新颖、可读性强：理论讲述、要点解析、案例分析、综合实训交叉互补。这有助于拓展学生的视野，提高学生的综合分析能力、解决营销问题的能力。
　　本书既可作为管理类、财经类高职高专学生的专业基础课教材或非管理类专业本科学生的选修课教材，也可作为市场营销类职业培训教材。
目录
第一章　市场营销概述
　第一节　市场、市场营销与市场营销学
　第二节　市场营销学的产生与发展
　第三节　市场营销观念
　思考题
　实践与训练
第二章　企业营销环境分析
　第一节　市场营销环境概述
　第二节　宏观市场营销环境
　第三节　微观市场营销环境
　第四节　企业应对营销环境影响的对策
　本章小结
　思考题　
　实践与训练
第三章　购买行为分析
　第一节　顾客让渡价值与顾客满意
　第二节　消费者市场购买行为分析
　第三节　产业市场购买行为分析
　第四节　政府市场购买行为分析
　本章小结　
思考题　
实践与训练
第四章　市场信息
　第一节　市场营销信息系统
　第二节　市场营销调研
　第三节　市场需求预测
　本章小结　
　思考题
　实践与训练
第五章　市场细分
　第一节　市场细分的概念、作用
　第二节　市场细分的依据、原则、步骤
　第三节　消费品市场的细分依据　
　第四节　生产资料市场的细分依据
　第五节　服务市场细分依据　
　本章小结
　思考题
　实践与训练
第六章　目标市场与市场定位
　第一节　目标市场的选择
　第二节　目标市场营销战略及影响因素　
　第三节　市场定位
　本章小结
　思考题
　实践与训练
第七章 产品策略
第八章 定价策略
第九章 分销渠道策略
第十章 促销策略
第十一章 市场营销因素组合
第十二章 国际市场营销
第十三章 网络营销
第十四章 营销综合技能训练
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