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图书简介

为了使本书适应高职高专教育培养生产、建设、管理、服务第一线所需要的高等技术应用型专门人才的需要，强化学生综合职业能力的培养、基础理论知识的创新和整体素质的提高，本书力求做到理论上简要些、实务上加强些、操作上具体些，体现高职高专特色。书本系统介绍了市场信息学的基本理论、基本知识，市场的信息收集、处理、开发利用、管理的基本知识和技能，基本上概括了经济管理工作和考取营销师与电子商务师证书有关市场信息方面的知识和技能。 　　 本着高职高专教育以职业能力为本位的教学思想，本书除明确每章应达到的学习目标外，还通过本章小结、关键概念、课堂讨论题、复习思考题、实训题、自测题、附录等众多具有特色的栏目设计，体现了高职高专教育的特色，方便学生课下阅读、拓宽知识面。本书是高职高专院校的理想教材，可供信息管理和秘书等专业选用。
目录
第1章　市场信息概述
　学习目标　
　1.1　市场信息的概念与发展
　1.2　市场信息的特征与作用
　1.3　市场信息的构成
　本章小结　
　关键概念
　课堂讨论题
　复习思考题
　实训题
　自测题
第2章　市场信息与市场效率
　学习目标　
　2.1　市场信息的属性
　2.2　信息阻隔的市场
　2.3　市场信号与激励机制
　本章小结　
　关键概念
　课堂讨论题
　复习思考题
　实训题
　自测题
第3章　市场信息的收集
　学习目标　
　3.1　市场信息收集的概述　
　3.2　市场信息存在的形式
　3.3　文案市场信息的收集
　本章小结　
　关键概念
　课堂讨论题
　复习思考题
　实训题
　自测题
第4章　市场信息的实地调研
　4.1　市场信息实地调研的方式　
　4.2　市场信息实地调研的访问调查方法　
　4.3　市场信息实地调研的观察调查法
　本章小结　
　关键概念
　课堂讨论题
　复习思考题
　实训题
　自测题
第5章　市场信息加工
　学习目标　
　5.1　市场信息的鉴别和整理
　5.2　定性信息处理法
　5.3　定量信息处理法
　本章小结　
　关键概念
　课堂讨论题
　复习思考题
　实训题
　自测题
第6章　市场信息产品的制作
　学习目标　
　6.1　市场信息产品的类型
　6.2　市场信息产品的制作　
　6.3　市场信息产品的评价
　本章小结　
　关键概念
　课堂讨论题
　复习思考题
　实训题
　自测题
第7章　市场信息的传递与存储
第8章　市场信息的应用
第9章　市场信息的管理
附录
主要参考书目
自测题参考答案

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