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图书简介

本教材共分10章，主要内容包括概述、企业战略及营销管理过程、市场营销环境、消费者购买行为研究、市场竞争策略、目标市场营销、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、特别阐述了各种营销策略的运用，是一本实用性较强的教材。本书每章末均附有题型多样的复习思考题。本书的编写以培养应用型专业人才为目标，内容充实，逻辑性强，注重企业营销业务的实用性和操作性。
本教材适用于高职高专市场营销、工商管理、电子商务等经济管理类专业。

目录
序
前言
第一章 概述
第一节 市场营销学的概念及产生与发展
第二节 市场营销观念的演变
第三节 市场营销观念的实施
复习思考题
第二章 企业战略及营销管理过程
第一节 企业营销战略的含义与特点
第二节 企业战略规划程序及内容
第三节 企业营销管理过程
第四节 SWOT分析法
复习思考题
第三章 市场营销环境
第一节 宏观市场营销环境
第二节 微观市场营销环境
第三节 企业对环境影响的对策
复习思考题
第四章 消费者购买行为研究
第一节 购买行为模式理论
第二节 消费者购买行为分析
第三节 生产者购买行为分析
复习思考题
第五章 市场竞争策略
第一节 市场竞争的基本特征及主要形式
第二节 市场竞争者分析
第三节 市场竞争的基本策略
复习思考题
第六章 目标市场营销
第一节 市场细分
第二节 市场细分的标准和方法
第三节 目标市场选择
第四节 市场定位
复习思考题
第七章 产品策略
第一节 产品与产品组合
第二节 产品的经济生命周期
第三节 新产品开发
第四节 商标
第五节 包装
复习思考题
第八章 价格策略
第一节 影响企业定价的主要因素
……
第九章 分销策略
第十章 促销策略
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