图书简介
品牌：图书详情 商品基本信息，请以下列介绍为准 商品名称： 市场营销学 作者： 王槐林， 市场价： 33元 文轩网价： 26.4元【80折】 ISBN号： 9787565500640 出版社： 北京大学出版社 商品类型： 图书
其他参考信息（以实物为准） 装帧： 开本： 语种： 出版时间：2010-08-01 版次：1 页数： 印刷时间： 印次：1 字数： 温馨提示：出版时间超过3年的图书，因长时间储存可能会产生纸张缺陷，敬请谅解！
主编推荐 《市场营销学》：
丛书特点：
科学实用：面向应用型人才就业，具备大量当前实用案例，注重培养学生实践能力
内容新颖：借鉴国内外最新教材，融会当前最新理论，遵循最新发布的各项准则、规范
系列完整：把握财经管理专业相关学科、课程之间的关系，整个系列体系严密完整
方便教学：网上提供完备的电子教案、习题参考答案等教学资源，适合教学需要
内容简介 《市场营销学》是华中科技大学武昌分校校级精品课程市场营销学的配套教材，同时也是湖北省2010年人文与社会科学研究项目“‘教+辩+践+创’型市场人才培养模式的理论重构与实践”的阶段性研究成果。《市场营销学》紧跟市场营销理论研究的前沿，努力反映新成果，结合本校教师多年教学和研究的成果，体现应用型人才培养模式的要求。《市场营销学》力求满足学生爱读和易懂的需要，理论深度适中兼顾内容全面、结构合理。《市场营销学》在每章最后安排了具有针对性的习题和案例分析，帮助读者迅速、准确地把握该章的基本内容并拓展思路。
《市场营销学》可作为普通高等院校市场营销专业的教材和参考用书，也可作为各类相关培训及市场营销等从业人员的参考书。
目录 第1章市场营销学导论
1.1市场及市场营销
1.1.1市场的定义及分类
1.1.2市场营销的含义及相关概念
1.2市场营销观念的演进
1.2.1生产观念
1.2.2产品观念
1.2.3推销观念
1.2.4市场营销观念
1.2.5社会营销观念
1.3市场营销模式
1.3.1传统的4Ps体系
1.3.2新4Ps体系
1.3.34Cs+4Rs体系
1.4市场营销学的研究对象与研究方法
1.4.1市场营销学的研究对象
1.4.2市场营销学的特点
1.4.3市场营销学研究方法
1.5市场营销学发展简史
1.5.1国外市场营销学发展简史
1.5.2国内市场营销学发展简史
1.5.3市场营销新理念的创新和发展
本章小结
习题
第2章市场需求
2.1市场需求概述
2.1.1顾客分类
2.1.2需求的不同形态
2.2市场需求测量
2.2.1市场需求测量的相关概念
2.2.2当前市场需求的测量
2.2.3未来市场需求的预测
本章小结
习题
第3章市场营销环境
3.1市场营销环境的含义及特点
3.1.1市场营销环境的含义
3.1.2市场营销环境的特点
3.2微观市场营销环境
3.2.1供应商
3.2.2企业自身
3.2.3营销中介
3.2.4公众
3.2.5顾客
3.2.6竞争者
3.3宏观市场营销环境
3.3.1人口环境
3.3.2经济环境
3.3.3政治法律环境
3.3.4社会文化环境
3.3.5自然环境
3.3.6科学技术环境
3.4市场营销环境分析与对策
3.4.1市场机会分析及企业对策
3.4.2环境威胁分析及对策
本章小结
习题
第4章顾客购买行为
4.1消费者市场和消费者购买行为
4.1.1消费者市场概述
4.1.2消费品的分类
4.1.3影响消费者购买行为的主要因素
4.1.4消费者购买行为分析
4.2生产者市场及其购买行为分析
4.2.1生产者市场概述
4.2.2生产者市场的购买对象
4.2.3生产者的主要购买类型及决策的主要参与者
4.3中间商市场及其购买行为分析
4.3.1中间商市场概述
4.3.2中间商市场的购买决策
4.4非营利性组织市场(政府市场)及其购买行为分析
4.4.1非营利性组织市场
4.4.2政府市场
本章小结
习题
第5章市场营销调研
5.1市场营销信息系统
5.1.1市场营销信息的含义与特征
5.1.2市场营销信息系统的含义与构成
5.1.3市场营销调研的概念和类型
5.2市场营销调研的内容与程序
5.2.1市场营销调研的内容
5.2.2市场营销调研的程序
5.3市场营销调研的方法
5.3.1确定调研对象的方法
5.3.2收集资料的方法
5.3.3调查问卷设计
本章小结
习题
第6章市场营销的STP战略
6.1市场细分战略
6.1.1市场细分的定义及意义
6.1.2市场细分的原则
6.1.3市场细分的标准
6.1.4市场细分的程序
6.2目标市场选择战略
6.2.1目标市场及其选择
6.2.2目标市场的选择模式
6.2.3目标市场营销战略
6.2.4影响目标市场营销战略选择的因素
6.3市场定位战略
6.3.1市场定位概述
6.3.2市场定位的步骤
6.3.3市场定位战略的选择
本章小结
习题
第7章竞争性市场营销战略
7.1竞争者分析
7.1.1识别企业的竞争者
7.1.2竞争者的分类
7.2一般竞争战略
7.2.1总成本领先战略
7.2.2差异化战略
7.2.3集中化战略
7.3市场领导者
7.3.1市场领导者的定义
7.3.2市场领导者的策略
7.4市场挑战者
7.4.1市场挑战者的定义
7.4.2攻击对象的选择
7.4.3进攻策略的选择
7.5市场追随者与市场利基者
7.5.1市场追随者
7.5.2市场利基者
本章小结
习题
第8章产品策略
8.1产品整体概念与产品组合
8.1.1产品整体概念
8.1.2产品分类
8.1.3产品组合
8.2产品市场生命周期
8.2.1产品市场生命周期的概念
8.2.2产品生命周期营销策略
8.3品牌与包装
8.3.1品牌、商标与品牌资产
8.3.2品牌策略
8.3.3包装策略
8.4新产品开发
8.4.1新产品的概念及分类
8.4.2开发新产品的意义
8.4.3新产品开发的程序
本章小结
习题
第9章价格策略
9.1影响定价的主要因素
9.1.1定价目标
9.1.2产品成本
9.1.3市场竞争状况
9.1.4市场供求状况
9.1.5消费者的购买心理
9.1.6企业的营销组合
9.1.7国家政策与法律
9.2定价的一般方法
9.2.1成本导向定价法
9.2.2需求导向定价法
9.2.3竞争导向定价法
9.3定价的基本策略
9.3.1新产品定价策略
9.3.2心理定价策略
9.3.3地理定价策略
9.3.4折扣与让价策略
9.3.5产品组合定价策略
9.4价格调整
9.4.1主动调价
9.4.2被动调价
本章小结
习题
第10章分销渠道策略
10.1分销渠道概述
10.1.1分销渠道的定义及功能
10.1.2分销渠道的流程结构
10.1.3分销渠道的基本类型
10.2中间商
10.2.1中间商的作用和分类
10.2.2批发商
10.2.3零.售商
10.3分销渠道的设计和管理
10.3.1分销渠道的设计
10.3.2分销渠道的管理
10.4市场窜货
10.4.1窜货的概念与分类
10.4.2窜货现象的原因
10.4.3窜货的治理对策
本章小结
习题
第11章促销策略
11.1促销与促销组合
11.1.1促销的概念及作用
11.1.2促销活动中的信息沟通过程
11.1.3促销组合及其影响因素
11.2人员推销
11.2.1人员推销的定义和特点
11.2.2人员推销的程序
11.2.3推销人员的管理
11.2.4对推销人员的激励
11.3广告
11.3.1广告的概念和类型
11.3.2广告媒体
11.3.3广告诉求策略
11.4营业推广
11.4.1营业推广的概念和特点
11.4.2营业推广的方式
11.4.3营业推广的实施过程
11.5公共关系
11.5.1公共关系的概念和特点
11.5.2公共关系在营销中的作用
11.5.3公共关系的活动方式
本章小结
习题
参考文献
目录
品牌：图书
| 商品基本信息，请以下列介绍为准 | |
| 商品名称： | 市场营销学 |
| 作者： | 王槐林， |
| 市场价： | 33元 |
| 文轩网价： | 26.4元【80折】 |
| ISBN号： | 9787565500640 |
| 出版社： | 北京大学出版社 |
| 商品类型： | 图书 |
| 其他参考信息（以实物为准） | ||
| 装帧： | 开本： | 语种： |
| 出版时间：2010-08-01 | 版次：1 | 页数： |
| 印刷时间： | 印次：1 | 字数： |
| 温馨提示：出版时间超过3年的图书，因长时间储存可能会产生纸张缺陷，敬请谅解！ | ||
| 主编推荐 | |
| 《市场营销学》： 丛书特点： 科学实用：面向应用型人才就业，具备大量当前实用案例，注重培养学生实践能力 内容新颖：借鉴国内外最新教材，融会当前最新理论，遵循最新发布的各项准则、规范 系列完整：把握财经管理专业相关学科、课程之间的关系，整个系列体系严密完整 方便教学：网上提供完备的电子教案、习题参考答案等教学资源，适合教学需要 |
| 内容简介 | |
| 《市场营销学》是华中科技大学武昌分校校级精品课程市场营销学的配套教材，同时也是湖北省2010年人文与社会科学研究项目“‘教+辩+践+创’型市场人才培养模式的理论重构与实践”的阶段性研究成果。《市场营销学》紧跟市场营销理论研究的前沿，努力反映新成果，结合本校教师多年教学和研究的成果，体现应用型人才培养模式的要求。《市场营销学》力求满足学生爱读和易懂的需要，理论深度适中兼顾内容全面、结构合理。《市场营销学》在每章最后安排了具有针对性的习题和案例分析，帮助读者迅速、准确地把握该章的基本内容并拓展思路。 《市场营销学》可作为普通高等院校市场营销专业的教材和参考用书，也可作为各类相关培训及市场营销等从业人员的参考书。 |
| 目录 | |
| 第1章市场营销学导论 1.1市场及市场营销 1.1.1市场的定义及分类 1.1.2市场营销的含义及相关概念 1.2市场营销观念的演进 1.2.1生产观念 1.2.2产品观念 1.2.3推销观念 1.2.4市场营销观念 1.2.5社会营销观念 1.3市场营销模式 1.3.1传统的4Ps体系 1.3.2新4Ps体系 1.3.34Cs+4Rs体系 1.4市场营销学的研究对象与研究方法 1.4.1市场营销学的研究对象 1.4.2市场营销学的特点 1.4.3市场营销学研究方法 1.5市场营销学发展简史 1.5.1国外市场营销学发展简史 1.5.2国内市场营销学发展简史 1.5.3市场营销新理念的创新和发展 本章小结 习题 第2章市场需求 2.1市场需求概述 2.1.1顾客分类 2.1.2需求的不同形态 2.2市场需求测量 2.2.1市场需求测量的相关概念 2.2.2当前市场需求的测量 2.2.3未来市场需求的预测 本章小结 习题 第3章市场营销环境 3.1市场营销环境的含义及特点 3.1.1市场营销环境的含义 3.1.2市场营销环境的特点 3.2微观市场营销环境 3.2.1供应商 3.2.2企业自身 3.2.3营销中介 3.2.4公众 3.2.5顾客 3.2.6竞争者 3.3宏观市场营销环境 3.3.1人口环境 3.3.2经济环境 3.3.3政治法律环境 3.3.4社会文化环境 3.3.5自然环境 3.3.6科学技术环境 3.4市场营销环境分析与对策 3.4.1市场机会分析及企业对策 3.4.2环境威胁分析及对策 本章小结 习题 第4章顾客购买行为 4.1消费者市场和消费者购买行为 4.1.1消费者市场概述 4.1.2消费品的分类 4.1.3影响消费者购买行为的主要因素 4.1.4消费者购买行为分析 4.2生产者市场及其购买行为分析 4.2.1生产者市场概述 4.2.2生产者市场的购买对象 4.2.3生产者的主要购买类型及决策的主要参与者 4.3中间商市场及其购买行为分析 4.3.1中间商市场概述 4.3.2中间商市场的购买决策 4.4非营利性组织市场(政府市场)及其购买行为分析 4.4.1非营利性组织市场 4.4.2政府市场 本章小结 习题 第5章市场营销调研 5.1市场营销信息系统 5.1.1市场营销信息的含义与特征 5.1.2市场营销信息系统的含义与构成 5.1.3市场营销调研的概念和类型 5.2市场营销调研的内容与程序 5.2.1市场营销调研的内容 5.2.2市场营销调研的程序 5.3市场营销调研的方法 5.3.1确定调研对象的方法 5.3.2收集资料的方法 5.3.3调查问卷设计 本章小结 习题 第6章市场营销的STP战略 6.1市场细分战略 6.1.1市场细分的定义及意义 6.1.2市场细分的原则 6.1.3市场细分的标准 6.1.4市场细分的程序 6.2目标市场选择战略 6.2.1目标市场及其选择 6.2.2目标市场的选择模式 6.2.3目标市场营销战略 6.2.4影响目标市场营销战略选择的因素 6.3市场定位战略 6.3.1市场定位概述 6.3.2市场定位的步骤 6.3.3市场定位战略的选择 本章小结 习题 第7章竞争性市场营销战略 7.1竞争者分析 7.1.1识别企业的竞争者 7.1.2竞争者的分类 7.2一般竞争战略 7.2.1总成本领先战略 7.2.2差异化战略 7.2.3集中化战略 7.3市场领导者 7.3.1市场领导者的定义 7.3.2市场领导者的策略 7.4市场挑战者 7.4.1市场挑战者的定义 7.4.2攻击对象的选择 7.4.3进攻策略的选择 7.5市场追随者与市场利基者 7.5.1市场追随者 7.5.2市场利基者 本章小结 习题 第8章产品策略 8.1产品整体概念与产品组合 8.1.1产品整体概念 8.1.2产品分类 8.1.3产品组合 8.2产品市场生命周期 8.2.1产品市场生命周期的概念 8.2.2产品生命周期营销策略 8.3品牌与包装 8.3.1品牌、商标与品牌资产 8.3.2品牌策略 8.3.3包装策略 8.4新产品开发 8.4.1新产品的概念及分类 8.4.2开发新产品的意义 8.4.3新产品开发的程序 本章小结 习题 第9章价格策略 9.1影响定价的主要因素 9.1.1定价目标 9.1.2产品成本 9.1.3市场竞争状况 9.1.4市场供求状况 9.1.5消费者的购买心理 9.1.6企业的营销组合 9.1.7国家政策与法律 9.2定价的一般方法 9.2.1成本导向定价法 9.2.2需求导向定价法 9.2.3竞争导向定价法 9.3定价的基本策略 9.3.1新产品定价策略 9.3.2心理定价策略 9.3.3地理定价策略 9.3.4折扣与让价策略 9.3.5产品组合定价策略 9.4价格调整 9.4.1主动调价 9.4.2被动调价 本章小结 习题 第10章分销渠道策略 10.1分销渠道概述 10.1.1分销渠道的定义及功能 10.1.2分销渠道的流程结构 10.1.3分销渠道的基本类型 10.2中间商 10.2.1中间商的作用和分类 10.2.2批发商 10.2.3零.售商 10.3分销渠道的设计和管理 10.3.1分销渠道的设计 10.3.2分销渠道的管理 10.4市场窜货 10.4.1窜货的概念与分类 10.4.2窜货现象的原因 10.4.3窜货的治理对策 本章小结 习题 第11章促销策略 11.1促销与促销组合 11.1.1促销的概念及作用 11.1.2促销活动中的信息沟通过程 11.1.3促销组合及其影响因素 11.2人员推销 11.2.1人员推销的定义和特点 11.2.2人员推销的程序 11.2.3推销人员的管理 11.2.4对推销人员的激励 11.3广告 11.3.1广告的概念和类型 11.3.2广告媒体 11.3.3广告诉求策略 11.4营业推广 11.4.1营业推广的概念和特点 11.4.2营业推广的方式 11.4.3营业推广的实施过程 11.5公共关系 11.5.1公共关系的概念和特点 11.5.2公共关系在营销中的作用 11.5.3公共关系的活动方式 本章小结 习题 参考文献 |
同类热销图书
| 书名 | 作者 | 出版社 | 价格 | 购买 |
| 广播电视综合知识/广播影视业务教育培训丛书 | 广播影视业.. | 中国国际广播出版.. | ￥26.00￥19.50 |
详情 |
| 新编播音员主持人-语音发声手册（含CD光盘一张） | 王璐，吴洁.. | 中国国际广播出版.. | ￥28.00￥20.70 |
详情 |
| 数字音频制作实践（附光盘） | 张新贤 主.. | 北京师范大学出版.. | ￥33.00￥24.80 |
详情 |
| 老年大学统编教材?二胡教程(含光盘) | 董智渊 主.. | 山东教育出版社 | ￥42.00￥28.20 |
详情 |
| 电视节目编辑与制作技术——广播影视工程技术人员实用教材 | 杨盈昀 等.. | 中国广播电视出版.. | ￥35.00￥23.90 |
详情 |
| 创意字体教程(全国商业手绘POP美工师培训教材)/手绘POP百.. | 徐新 主编 | 江西美术出版社有.. | ￥38.00￥26.70 |
详情 |
| 广告传媒专业应用职业技术培训教程——专业与技能（新职场.. | 本书编写组.. | 中国人民大学出版.. | ￥35.00￥28.00 |
详情 |
| 老年大学统编教材 声乐教程 | 杉小溪 主.. | 山东教育出版社 | ￥36.00￥24.10 |
详情 |
| 钢琴调律师(1级高级技师国家职业资格培训教程) | 中国乐器协.. | 中国轻工业出版社 | ￥32.00￥23.20 |
详情 |
| 广告传媒专业应用职业技术培训教程——职业实训（二）（新.. | 本书编写组.. | 中国人民大学出版.. | ￥32.00￥25.60 |
详情 |
| 广告传媒专业应用职业技术培训教程——职业实训（一）（新.. | 本书编写组.. | 中国人民大学出版.. | ￥32.00￥25.60 |
详情 |
| 舞台灯光与音响技术——广播影视工程技术人员实用教材 | 黄春克 编.. | 中国广播电视出版.. | ￥30.00￥20.40 |
详情 |
| 会展 & 策划与管理(职业技术教育工艺美术类展示设计系列教.. | 张礼全 主.. | 辽宁美术出版社 | ￥30.00￥21.00 |
详情 |
| 钢琴调律师(2级技师国家职业资格培训教程) | 中国乐器协.. | 中国轻工业出版社 | ￥23.00￥16.70 |
详情 |
| 广播电视新闻业务/广播影视业务教育培训丛书 | 广播影视业.. | 中国国际广播出版.. | ￥15.00￥11.30 |
详情 |
| 摄影及摄像基础（实用美术类） | 萧萧 编 | 中国劳动社会保障.. | ￥12.00￥9.60 |
详情 |
| 会展 & 展示空间设计(职业技术教育工艺美术类展示设计系列.. | 谢跃凌 主.. | 辽宁美术出版社 | ￥33.00￥26.40 |
详情 |
| 会展 & 展示工程设计(职业技术教育工艺美术类展示设计系列.. | 张礼全 主.. | 辽宁美术出版社 | ￥33.00￥24.00 |
详情 |
| 广告传媒专业应用职业技术培训教程——职场指南（新职场·.. | 本书编写组.. | 中国人民大学出版.. | ￥43.00￥34.40 |
详情 |
| 多媒体作品创意设计与实现 | 徐瑾 主编 | 北京师范大学出版.. | ￥64.00￥42.90 |
详情 |
| 数字音频编辑Adobe Audition 3.0(含光盘1张) | 石雪飞，�.. | 电子工业出版社 | ￥31.00￥24.80 |
详情 |
| 中级动画绘制员（国家职业资格四级） | 中国就业技.. | 中国劳动社会保障.. | ￥13.00￥9.90 |
详情 |
| 色彩管理技术 | 田全慧 主.. | 中国劳动社会保障.. | ￥19.00￥14.40 |
详情 |
| 录音师（基础知识） | 高纬忠 主.. | 中国劳动社会保障.. | ￥28.00￥21.00 |
详情 |
| 平面设计师基本技能培训教材（含CD） | 冯明朗 编.. | 中国电力出版社 | ￥23.80￥19.00 |
详情 |
