图书简介
品牌：图书详情
商品基本信息，请以下列介绍为准 商品名称： 3G运营策略与实践 作者： 柴雪芳 韩海潮 李辉娥 市场价： 59元 文轩网价： 47.2元【80折】 ISBN号： 9787115240880 出版社： 人民邮电出版社 商品类型： 图书
其他参考信息（以实物为准） 装帧：平装 开本：16开 语种：中文 出版时间：2011-01-01 版次：1 页数：306 印刷时间：2011-01-01 印次：1 字数：279.00千字 温馨提示：出版时间超过3年的图书，因长时间储存可能会产生纸张缺陷，敬请谅解！
内容简介 本书以作者多年来所积累的丰富的3G市场竞争案例为基础，从产业研究的角度总结了3G发展的规律与特点；从中观层面考察3G时代市场竞争格局新特征、3G对移动运营市场格局的影响：从微观层面总结国际标杆运营商运营经验，分析运营商3G运营策略。同时，本书运营篇的各部分结合中国3G市场的现状进行适度的剖析和对比，便于相关人士在了解国外3G发展和运营经验的同时，能够把握国内3G市场的态势。
本书读者对象是电信运营商的市场决策人员、市场策划和市场运营管理人员，以及经营分析人员、战略策划人员等。本书也适合作为邮电通信类院校相关专业的学生课外读物，以及高等院校企业管理和战略管理人员的培训用书。
目录 产业篇
第1章 移动通信产业环境的结构性变化
1．1 产业环境结构性变化的导火索
1．2 产业结构由垂直整合向水平整合的结构性转变
1．2．1 垂直整合与水平整合
1．2．2 不同产业参与者所处整合阶段
1．3 产业结构转变对移动运营商的挑战与机遇
1．3．1 价值链重心从网络端向用户端转移
1．3．2 移动运营商被“管道化”的威胁
1．4 本章主要观点小结
第2章 全球3G发展特点与驱动要素
2．1 全球3G发展特点
2．1．1 3G发展进程的地区差异
2．1．2 3G用户对2G用户的替代效应
2．1．3 3G数据业务种类与增长
……
精彩内容 移动运营商以网络运营和门户运营为中心，整合产业链上的合作伙伴向上游扩张，力图介入终端定制生产和内容/应用提供。向终端生产扩张的典型运营商以日韩运营商为代表（详细内容请翻阅本书6.2节的论述）。向内容/应用提供环节扩张有两种方式，一种是整合产业链资源，与互联网服务提供商展开广泛合作，建立战略联盟；另一种是采取收购、兼并、投资扶植等方式，保障优势业务的独特和差异化内容，提升服务能力（详细内容请参阅本书4.3节的论述）。
互联网内容服务提供商以内容/应用服务为核心，一方面通过提供开放式操作系统平台控制终端高层软件来把控用户通往移动互联网的入口，另一方面通过内容/应用服务向运营商传统业务领域渗透。它们充分利用运营商的网络资源和能力，将在传统互联网上发展良好的服务移动化，使用户可以通过3G网络方便地接入它们的服务。其典型代表就是Google（Google开创的开放手机平台Android及其应用程序商店相关内容请参阅本书6.1节的内容）。
以苹果为代表的终端厂商敏锐地看到终端在3G发展中的"瓶颈"作用，围绕终端打造综合的内容/应用服务能力。它们利用在终端产业方面的优势，也力图控制终端这个用户人口，并通过建立应用程序商店来向内容/应用服务领域渗透。
因此，终端，成为3G时代整个移动通信产业链的新的重心。移动运营商、服务提供商、软件开发商等产业参与者围
......
目录
品牌：图书
| 商品基本信息，请以下列介绍为准 | |
| 商品名称： | 3G运营策略与实践 |
| 作者： | 柴雪芳 韩海潮 李辉娥 |
| 市场价： | 59元 |
| 文轩网价： | 47.2元【80折】 |
| ISBN号： | 9787115240880 |
| 出版社： | 人民邮电出版社 |
| 商品类型： | 图书 |
| 其他参考信息（以实物为准） | ||
| 装帧：平装 | 开本：16开 | 语种：中文 |
| 出版时间：2011-01-01 | 版次：1 | 页数：306 |
| 印刷时间：2011-01-01 | 印次：1 | 字数：279.00千字 |
| 温馨提示：出版时间超过3年的图书，因长时间储存可能会产生纸张缺陷，敬请谅解！ | ||
| 内容简介 | |
| 本书以作者多年来所积累的丰富的3G市场竞争案例为基础，从产业研究的角度总结了3G发展的规律与特点；从中观层面考察3G时代市场竞争格局新特征、3G对移动运营市场格局的影响：从微观层面总结国际标杆运营商运营经验，分析运营商3G运营策略。同时，本书运营篇的各部分结合中国3G市场的现状进行适度的剖析和对比，便于相关人士在了解国外3G发展和运营经验的同时，能够把握国内3G市场的态势。 本书读者对象是电信运营商的市场决策人员、市场策划和市场运营管理人员，以及经营分析人员、战略策划人员等。本书也适合作为邮电通信类院校相关专业的学生课外读物，以及高等院校企业管理和战略管理人员的培训用书。 |
| 目录 | |
| 产业篇 第1章 移动通信产业环境的结构性变化 1．1 产业环境结构性变化的导火索 1．2 产业结构由垂直整合向水平整合的结构性转变 1．2．1 垂直整合与水平整合 1．2．2 不同产业参与者所处整合阶段 1．3 产业结构转变对移动运营商的挑战与机遇 1．3．1 价值链重心从网络端向用户端转移 1．3．2 移动运营商被“管道化”的威胁 1．4 本章主要观点小结 第2章 全球3G发展特点与驱动要素 2．1 全球3G发展特点 2．1．1 3G发展进程的地区差异 2．1．2 3G用户对2G用户的替代效应 2．1．3 3G数据业务种类与增长 …… |
| 精彩内容 | |
| 移动运营商以网络运营和门户运营为中心，整合产业链上的合作伙伴向上游扩张，力图介入终端定制生产和内容/应用提供。向终端生产扩张的典型运营商以日韩运营商为代表（详细内容请翻阅本书6.2节的论述）。向内容/应用提供环节扩张有两种方式，一种是整合产业链资源，与互联网服务提供商展开广泛合作，建立战略联盟；另一种是采取收购、兼并、投资扶植等方式，保障优势业务的独特和差异化内容，提升服务能力（详细内容请参阅本书4.3节的论述）。 互联网内容服务提供商以内容/应用服务为核心，一方面通过提供开放式操作系统平台控制终端高层软件来把控用户通往移动互联网的入口，另一方面通过内容/应用服务向运营商传统业务领域渗透。它们充分利用运营商的网络资源和能力，将在传统互联网上发展良好的服务移动化，使用户可以通过3G网络方便地接入它们的服务。其典型代表就是Google（Google开创的开放手机平台Android及其应用程序商店相关内容请参阅本书6.1节的内容）。 以苹果为代表的终端厂商敏锐地看到终端在3G发展中的"瓶颈"作用，围绕终端打造综合的内容/应用服务能力。它们利用在终端产业方面的优势，也力图控制终端这个用户人口，并通过建立应用程序商店来向内容/应用服务领域渗透。 因此，终端，成为3G时代整个移动通信产业链的新的重心。移动运营商、服务提供商、软件开发商等产业参与者围 ...... |
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