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图书简介

　　本书系统阐述了汽车市场营销策划的基础理论和实务方法，对汽车市场营销策划的原则、方法、能力要求和实操步骤都作了清晰易懂的介绍。本书内容包括汽车市场营销策划概述、汽车市场营销策划方法、汽车产品策划、汽车价格策划、汽车分销策划、汽车促销策划和汽车营销策划实务。
　　本书可作为高职高专院校汽车类专业学生的教材，也可以作为从事汽车行业市场研发、市场营销岗位等专业人员的培训用书和工作参考书。

目录

前言
第一章　汽车市场营销策划概述
第一节　市场的相关概念
第二节　营销的相关理论
第三节　策划的核心思想
第四节　策划的必要能力
第二章　汽车市场营销策划方法
第一节　营销策划与企业竞争力
第二节　市场营销策划的思考方法
第三节　市场营销策划书的撰写
第三章　汽车产品策划
第一节　产品策划概述
第二节　汽车产品生命周期与营销策划
第三节　汽车产品品牌策划
第四章　汽车价格策划
第一节　汽车定价原理
第二节　汽车价格策划分析
第五章　汽车分销策划
第一节　汽车分销渠道策划
第二节　汽车厂商关系策划
第六章　汽车促销策划
第一节　汽车促销组合
第二节　人员推销策划
第三节　营业推广策划
第四节　汽车广告策划
第五节　公共关系策划
第七章　汽车营销策划实务
第一节　营销活动策划及方案设计
第二节　典型市场营销活动的策划
附录
附录A收集信息的80个方法
附录B100个策划妙招
附录C良好的销售渠道带来宝马汽车营销成功
参考文献

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