考研网 » 考试图书 » 高职高专财经类专.. » 国际市场营销理论与实务——全国高等职业教育规划教材·市场营销.. » 全部考试图书分类

图书简介

本书从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略3个层面对国际市场营销的理论和实务问题进行系统而深入的阐述，在对国际市场环境进行总体分析的基础上，着重对国际目标市场的选择及进入、国际市场营销组合策略等核心问题进行深入的分析与研究。本书系统地介绍了国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际营销组合策略和国际市场营销管理，并采用国际营销成熟而鲜活的案例，努力展示前沿的研究成果和国际市场营销的发展方向。
本书具有系统性、实用性和实践性，能满足高等职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业使用，还可作为各类企业经理和营销管理人员的培训教材。
目录
第1章 国际市场营销概论
1.1 国际营销的基本概念
1.2 企业国际化经营的动因
1.3 企业国际市场营销的发展演变过程
本章小结
案例分析
复习思考题
第2章 国际市场的经济与政治环境
2.1 国际营销经济环境
2.2 国际营销的政治环境
本章小结
案例分析
复习思考题
第3章 国际市场的文化、法律与科技环境
3.1 国际市场的社会文化环境
3.2 国际市场的法律环境
3.3 国际市场营销的科技环境
本章小结
案例分析
复习思考题
第4章 国际营销调研
4.1 国际营销调研概述
4.2 国际营销调研的方法与技术
4.3 国际营销调研活动的组织
本章小结
案例分析
复习思考题
第5章 国际目标市场选择
5.1 国际市场细分
5.2 国际目标市场战略
5.3 国际目标市场的定位
本章小结
案例分析
复习思考题
第6章 国际市场营销战略
6.1 国际市场化的进入障碍
6.2 国际市场的进入模式
6.3 国际市场竞争战略
6.4 国际战略联盟
本章小结
案例分析
复习思考题
第7章 国际营销产品策略
7.1 产品的整体概念与产品组合
7.2 产品生命周期与国际产品生命周期
7.3 国际市场新产品的开始策略
7.4 国际营销产品的标准化和修正化营销策略
7.5 国际营销产品的品牌策略与包装策略
本章小结
案例分析
复习思考题
第8章 国际市场定价策略
第9章 国际市场分销策略
第10章 国际市场促销策略
第11章 国际市场营销管理
参考文献

同类热销图书

书名	作者	出版社	价格	购买
行政事业单位会计（21世纪高职高专精品教材·会计系列）	任静　等主..	中国人民大学出版..	￥43.00 ￥34.40	详情
财务会计习题与实训（第六版）（高职高专会计主干课）陈德..	陈德萍　主..	东北财经大学出版..	￥24.00 ￥17.40	详情
财务会计（第六版）（高职高专会计主干课）陈德萍	陈德萍　主..	东北财经大学出版..	￥35.00 ￥25.40	详情
会计基础（第二版）（高职高专会计专业（新准则）系列教材..	林秀琴　主..	上海财经大学出版..	￥32.00 ￥25.60	详情
展览会组织与经营（21世纪会展专业系列教材）	刘大可　主..	中国人民大学出版..	￥29.00 ￥23.30	详情
中级财务会计（第2版）（新世纪高职高专实用规划教材——..	胡蒌灵，桑..	清华大学出版社	￥29.50 ￥20.40	详情
秘书双式速记（第二版）（21世纪高职高专精品教材·现代秘..	吴士健，耿..	中国人民大学出版..	￥29.00 ￥20.10	详情
国民经济学（第二版）	林木西，黄..	经济科学出版社	￥40.00 ￥32.00	详情
资产管理实务（21世纪高职高专规划教材·财经管理系列）	李梅香　主..	清华大学出版社	￥32.00 ￥25.60	详情
秘书礼仪实务(全国高职高专文秘专业精品教材)	谭一平，郑..	外语教学与研究出..	￥38.00 ￥30.80	详情
制造业成本核算实务（21世纪高职高专规划教材·会计系列；..	谢婉娥　编..	中国人民大学出版..	￥38.00 ￥30.40	详情
国际结算练习	苏宗祥，徐..	中国金融出版社	￥26.00 ￥20.80	详情
基础会计（赵丽生）（高职高专会计主干课）	赵丽生，常..	东北财经大学出版..	￥20.00 ￥14.50	详情
基础会计模拟实训（第三版）（北京高等教育精品教材；21世..	蒋泽生　主..	中国人民大学出版..	￥28.00 ￥22.40	详情
商业银行外汇业务（21世纪高职高专规划教材·金融保险系列..	刘淑娥 主	中国人民大学出版..	￥27.00 ￥21.60	详情
财务管理(第4版修订版普通高等教育十一五国家级规划教材)	张玉英　主..	高等教育出版社	￥37.80 ￥35.90	详情
企业内部审计实务	刘文梅	电子工业出版社	￥36.80 ￥29.40	详情
行政事业单位会计（21世纪高职高专会计类专业课程改革规划..	李启明　编..		￥29.00 ￥23.20	详情
工学结合模式下高职高专市场营销专业建设指导方案	高职高专市..	清华大学出版社	￥50.00 ￥34.60	详情
(教)会计综合模拟实验(手工财务处理)(陈国平 张燕)	陈国平　主..	立信会计出版社	￥43.00 ￥32.70	详情
新世纪高职高专精品教材·财务会计类 出纳岗位实务	周东黎，蔡..	大连出版社	￥33.00 ￥26.40	详情
市场调查与市场分析（第二版）（21世纪高等继续教育精品教..	李国强，苗..	中国人民大学出版..	￥33.00 ￥26.40	详情
（教材）高职高专电子信息类指导性专业规范（II）	教育部高职..	中国铁道出版社	￥55.00 ￥44.90	详情
物流方案设计（高等物流）	王清斌　编..	东北财经大学出版..	￥38.00 ￥33.60	详情
新编统计学（修订版）	刘太平，贺..	北京理工大学出版..	￥30.00 ￥20.80	详情