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图书简介

全书共分九章，以学习者应用能力培养为主线，依照物流市场营销活动的基本过程和规律，围绕物流企业所涉及的营销问题，以及职业教育现代物流管理专业的教学需求，全面结合实际应用讲解知识内容，力争突出：淡理论、强案例、增阅读，既有利于教师教学，又可以增强学生的阅读兴趣。具体内容包括：物流市场营销概念、物流市场调查、物流客户分析、物流行业竞争者分析、物流营销环境分析、物流企业目标市场选择、物流市场定位、物流产品策略、物流企业价格策略、物流渠道策略、物流企业促销策略以及物流客户关系管理、物流企业绿色营销、物流关系营销、物流网络营销等基本知识与实务，在每章后还附有典型案例和课程实训，并通过分析加以说明，指导学生学以致用。
目录
本书结合物流企业经营活动，以通俗易懂的语言、真实生动的案例、丰富翔实的数据资料，全面系统地介绍了现代物流市场营销学的原理、方法和策略，阐述了物流企业如何运用市场营销理论认识市场、开拓市场、维护市场，以便更有效地实现企业营销目标。
本书既适用于物流管理、工商管理、电子商务等专业各层次职业教育教学，也可作为物流企业从业人员在岗培训教材。

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